Piloter un projet de marketing territorial et construire sa marque pour dynamiser son territoire

Se lancer dans une démarche de marketing territorial est un engagement fort pour un territoire. Il s’agit d’un véritable projet collectif et collaboratif qu’il faut manager avec les acteurs publics et des chefs d’entreprise du territoire. Une équipe bien organisée avec l’assistance d’un expert vous permettra de réussir et de n’oublier aucune étape.

 

Objectifs pédagogiques :

  • Comprendre les différents enjeux de la promotion de son territoire
  • Maîtriser les techniques de la création d’une marque territoriale
  • Construire une plateforme commune d’arguments et de moyens pour attirer différents publics

Modalités pédagogiques :

Apports théoriques et mises en pratique autour de cas concrets, échanges et interactions entre les participant(e)s.

À l’issue de la formation :

Le/la bénéficiaire saura piloter un projet de marketing territorial de A à Z autour de sa propre marque.


Programme

2 Journées

- Initier une démarche de marketing territorial pour sa collectivité
Notions de marketing mix, de clients, de cibles / Mobilisation des citoyens, ambassadeurs, entreprises / Différentes notions de marque
- Construction de la marque territoriale
Plateforme de marque / Travail sur l’identité du territoire / Définition du positionnement / Storytelling et narration de la marque / Mobilisation des acteurs / Plan de communication : enjeux, objectifs, supports et canaux
- Marketing territorial et développement économique
Développement par la création d’une identité forte / Atouts du territoire et offre adaptée aux besoins / Mobilisation des acteurs et relais de la marque par les filières économiques

Intervenant

  • Marie-Laure HUBERT NASSER
    Marie-Laure HUBERT NASSER

    Experte de la communication et de la gestion de projets.

    – 30 ans d’expérience à la tête de plusieurs directions de la communication en entreprise et en collectivités territoriales. Directrice de la communication de plusieurs villes, la dernière Bordeaux.

    – Consultante, formatrice, auditrice et coach. Spécialiste de la gestion de projets et de l’analyse des fonctionnements. Formatrice et coach d’élus locaux. Formation avec une forte spécificité pour la communication et ses différents outils, le management coach, la rédaction de discours, la prise de parole en public, le leadership au féminin.

    – Animatrice de conférences et d’émissions TV.

    – Auteure de plusieurs romans parus aux Editions Passiflore et Folio Gallimard. Un essai en 2020 « Petit guide à l’usage des femmes qui s’engagent en politique » paru chez Payot.

Organisateur

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